Các bạn đã bao giờ mơ ước trở thành một Copywriter giỏi, nhưng không biết bắt đầu từ đâu?
Nếu câu trả lời là “có,” thì bài viết này sẽ giúp các bạn tìm được hướng dẫn cụ thể để phát triển kỹ năng copywriting.
Mình sẽ chia sẻ với các bạn lộ trình mà mình đã và đang sử dụng để nắm vững nghệ thuật này.
Nếu bạn kiên trì đi theo lộ trình này thì bạn sẽ:
• Có thể viết storytelling dễ dàng
• Có tư duy tốt khi viết bài
• Dễ dàng viết sales page 2.000 chữ đúng chuẩn.
• Biết cách search những gì mình cần.
Ok, let’s go,…
Phần 1: Khám phá Copywriting
1.1. Bắt đầu từ đâu?
Mình đã biết đến Copywriting vào tháng 6, nhưng tới năm sau, mình chỉ thực sự học copywriting một cách nghiêm túc trong vòng 5 tháng.
Tuy không phải là một chuyên gia, nhưng mình muốn chia sẻ với các bạn lộ trình đã giúp mình tiến xa hơn trong copywriting.
1.2. Làm thế nào để xác định hướng đi?
Một trong những khó khăn đầu tiên khi bắt đầu học copywriting là xác định các bạn nên học gì.
Nếu các bạn không biết rõ mình muốn học gì, các bạn có thể mất thời gian với sách không liên quan hoặc phương pháp không cần thiết.
Điều này có thể làm các bạn cảm thấy bối rối và không biết bắt đầu từ đâu.
1.3. Thông qua học từ nguồn đáng tin cậy
Khi mình bắt đầu học copywriting, mình đã tìm hiểu rất nhiều thông tin trên YouTube từ các chuyên gia như Danlok và Alex Cattoni.
Mình cũng đọc hết các blog về copywriting mà mình có thể tìm thấy. Tuy nhiên, càng tìm hiểu, mình càng mơ hồ và không biết nên bắt đầu từ đâu.
Cuối cùng, sau một thời gian dài, mình tìm ra lộ trình phù hợp cho mình.
Nó đã giúp mình đi nhanh chỉ trong 5 tháng.
VÀ ĐÓ ĐƠN GIẢN CHỈ GỒM CÓ 3 GIAI ĐOẠN;
Phần 2: Lộ trình học Copywriting
Giai đoạn 1: Tìm hiểu kiến thức cơ bản
Trước hết, các bạn cần nắm vững các kiến thức cơ bản:
- Tư duy: Học cách tư duy sáng tạo và phản biện.
- Cấu trúc email và sales page: Hiểu cấu trúc cơ bản của các loại nội dung này.
- Cách research và lên cấu trúc chiến dịch: Biết cách nghiên cứu và xây dựng chiến dịch quảng cáo.
🟠 Tư Duy Copywriter
Tư duy là nền tảng quan trọng nhất trong copywriting. Để viết một bản copy hiệu quả, bạn cần hiểu cách tư duy như một Copywriter. Điều này bao gồm:
- Hiểu đối tượng mục tiêu: Để tạo ra bản copy thuyết phục, bạn cần hiểu rõ đối tượng mục tiêu của mình. Hãy nghiên cứu họ, tìm hiểu về nhu cầu, mong muốn và vấn đề mà họ đang đối mặt.
- Sự thấu hiểu: Hãy đặt mình vào vị trí của người đọc và cảm nhận những gì họ đang trải qua. Điều này giúp bạn viết một cách chân thành và thấu hiểu.
- Tư duy sáng tạo: Copywriting yêu cầu tư duy sáng tạo để tạo ra những ý tưởng mới lạ và thu hút sự chú ý của người đọc.
- Tư duy logic: Bạn cũng cần tư duy logic để xây dựng một luồng thông logic trong bản copy của bạn, để thuyết phục người đọc.
🟠 Cấu Trúc Email và Sales Page
Một phần quan trọng trong copywriting là nắm vững cấu trúc của các loại văn bản quảng cáo, như email và sales page.
- Email: Viết email đòi hỏi bạn phải chú ý đến việc bắt đầu bằng một dòng tiêu đề hấp dẫn, sau đó đưa ra thông điệp quan trọng và cuối cùng kết thúc bằng một lời kêu gọi hành động (Call to Action) mạnh mẽ. Hãy học cách viết email sao cho thú vị, đầy thuyết phục và dễ đọc.
- Sales Page: Sales page là trang quảng cáo dài hơn, thường được sử dụng để bán sản phẩm hoặc dịch vụ. Một sales page hiệu quả cần có một tiêu đề hấp dẫn, mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ một cách chi tiết và thuyết phục, chứng minh giá trị của sản phẩm hoặc dịch vụ, và kết thúc bằng một lời kêu gọi hành động mạnh mẽ. Hãy nắm vững cấu trúc này và biết cách áp dụng vào việc viết sales page.
🟠 Cách Research và Lên Cấu Trúc Chiến Dịch
Trước khi bạn viết bất kỳ bản copy nào, hãy tìm hiểu kỹ về đối tượng mục tiêu của bạn và xây dựng một chiến dịch copywriting.
- Nghiên Cứu Khách Hàng: Hãy đầu tư thời gian để nghiên cứu khách hàng của bạn. Biết rõ về họ, sở thích, nhu cầu, và vấn đề mà họ đang gặp phải. Điều này giúp bạn tạo ra nội dung thích hợp và thuyết phục hơn.
- Xây Dựng Chiến Dịch Copywriting: Đừng viết một bản copy đơn lẻ mà hãy xây dựng một chiến dịch copywriting hoàn chỉnh. Xác định mục tiêu của bạn, lên kế hoạch cho các bài viết, email, và trang quảng cáo, và đảm bảo chúng liên kết với nhau một cách logic.
Giai đoạn 2: Thực hành
Trong giai đoạn thứ hai, chúng ta sẽ thảo luận cụ thể về cách thực hành viết các loại văn bản quảng cáo: storytelling, email, và sales page.
Đây là các khía cạnh cơ bản của copywriting mà bạn cần nắm vững. Hãy cùng đi vào chi tiết hơn về mỗi loại và cách bạn có thể luyện tập.
- Viết storytelling: Tập viết câu chuyện sao cho dễ hiểu và gây ấn tượng cho người đọc.
- Viết email và sales page: Thực hành viết email và sales page để trở nên thành thạo.
Lưu ý rằng việc viết storytelling nên được luyện tập đến khi các bạn cảm thấy nó trở nên dễ dàng. Điều này có nghĩa là các bạn có thể dễ dàng chuyển suy nghĩ ra giấy và viết về bất kỳ chủ đề nào các bạn muốn.
🟢 Storytelling
Chi tiết về Storytelling:
- Thời gian luyện viết: Bắt đầu bằng việc dành ít nhất 30 phút mỗi ngày để viết câu chuyện. Điều này giúp bạn thực hành và cải thiện từng ngày.
- Cách thức luyện viết: Bạn có thể bắt đầu bằng việc kể lại những câu chuyện cá nhân của bạn hoặc tạo ra các tình huống tưởng tượng. Đừng lo lắng về việc tạo ra một câu chuyện hoàn hảo từ đầu. Hãy bắt đầu bằng việc viết xuôi tưởng, sau đó sửa chữa và cải thiện từng phần.
- Công cụ bổ trợ luyện viết: Sử dụng công cụ như Grammarly để kiểm tra lỗi chính tả và ngữ pháp. Điều này giúp bạn tập trung vào nội dung của câu chuyện mà không bị triệt hạ bởi các lỗi nhỏ.
12 ví dụ tiếp thị kể chuyện hàng đầu: cách các thương hiệu kể chuyện
Chi tiết về Email:
- Thời gian luyện viết: Hãy thử viết ít nhất một email mỗi ngày. Điều này giúp bạn nắm vững cấu trúc và thực hành viết email thường xuyên.
- Cách thức luyện viết: Bạn có thể bắt đầu bằng việc viết email cho bạn bè hoặc gia đình về những điều bạn quan tâm. Hãy học cách viết email sao cho nội dung thú vị và thuyết phục.
- Công cụ bổ trợ luyện viết: Sử dụng công cụ như Hemingway App để kiểm tra độ đọc dễ dàng của email và sửa chữa các câu chuyện phức tạp.
Chưa rõ nên bắt đầu từ đâu, bài viết này sẽ giúp bạn hiểu hơn về email marketing cũng như nên bắt đầu viết email như nào.
Ngoài ra mình rất khuyến khích các bạn đăng ký email list của Copywriter nổi tiếng để học cách họ viết email, sử dụng câu từ, cấu trúc email,…
Ví dụ:
🟢 Sales Page
Chi tiết về Sales Page:
- Thời gian luyện viết: Sales page thường dài và phức tạp hơn, nên bạn có thể dành nhiều ngày hoặc thậm chí vài tuần để viết và chỉnh sửa một sales page. Quan trọng là kiên nhẫn.
- Cách thức luyện viết: Bạn có thể bắt đầu bằng việc tạo một dự án giả lập, một sản phẩm hoặc dịch vụ mà bạn sẽ quảng cáo. Sử dụng cấu trúc đã học, tạo một trang sales page dựa trên sản phẩm hoặc dịch vụ đó. Luyện tập viết các phần như tiêu đề, mô tả sản phẩm, lý do tại sao nên mua, và lời kêu gọi hành động.
- Công cụ bổ trợ luyện viết: Sử dụng các công cụ như Copyblogger để học cách xây dựng một sales page mạnh mẽ và thuyết phục.
15 ví dụ về Trang đích bán hàng để chuyển đổi tốt hơn vào năm 2023
Giai đoạn 3: Bổ sung kiến thức
Tại giai đoạn này, các bạn sẽ bổ sung kiến thức dựa trên những khó khăn các bạn gặp phải khi thực hành. Tuy nhiên, hãy cẩn thận trong việc chọn lọc thông tin:
🔶 Tư duy phản biện:
Một trong những khía cạnh quan trọng nhất của giai đoạn này là rèn luyện khả năng tư duy phản biện.
Tư duy phản biện giúp bạn đặt câu hỏi và xem xét một cách chân thành các khía cạnh khác nhau của công việc copywriting.
Điều này giúp bạn tìm ra lỗi sai và cách cải thiện nội dung của mình.
Kỹ năng này không chỉ hữu ích trong copywriting mà còn trong nhiều lĩnh vực khác.
Nó giúp bạn trở thành một người học tập liên tục và không ngừng phát triển.
🔶 Học từ kinh nghiệm thực tế:
Các bạn có thể học từ những trải nghiệm thực tế và sự phản hồi của khách hàng hoặc đồng nghiệp.
Thông qua việc thực hiện các dự án thực tế, các bạn sẽ tiếp tục hoàn thiện kỹ năng và hiểu rõ hơn về cách áp dụng kiến thức vào thực tế.
🔶 Chọn lọc thông tin:
Cẩn thận trong việc chọn lọc thông tin mới. Trong giai đoạn này, bạn nên tập trung vào việc giải quyết các khó khăn cụ thể mà bạn đang gặp phải.
Không nên mất thời gian với những kiến thức không liên quan hoặc quá nhiều thông tin trùng lặp.
🔶 Tạo sự đa dạng trong kiến thức:
Hãy thử nghiên cứu các phong cách viết khác nhau, ngôn ngữ khác nhau, hoặc ngành công nghiệp khác nhau.
Điều này giúp bạn mở rộng góc nhìn và tạo ra nhiều phong cách viết đa dạng, phù hợp với đối tượng mục tiêu và mục đích của bạn.
🔶 Sự ứng dụng thực tế:
Hãy luôn áp dụng kiến thức mới vào thực tế và đo lường hiệu suất của bạn.
Điều này giúp bạn kiểm tra xem liệu kiến thức bạn bổ sung có thực sự cải thiện khả năng copywriting của bạn hay không.
Giai đoạn này là cơ hội để bạn nâng cao trình độ và trở thành một Copywriter xuất sắc, luôn có khả năng đối mặt và giải quyết mọi thách thức trong lĩnh vực này.
Phần 3: Tài liệu học và rèn luyện
Tài liệu học
Trong quá trình học và rèn luyện copywriting, việc sử dụng các tài liệu học là rất quan trọng để nắm vững kiến thức và kỹ năng cần thiết. Dưới đây là một số tài liệu mà mình đã sử dụng và đánh giá cao:
- Sách “Khiêu vũ dưới ngòi bút” của Joseph Sugarman: Cuốn sách này phù hợp cho những người mới bắt đầu học copywriting. Nó giúp bạn nắm vững các kỹ thuật cơ bản của copywriting, từ cách tạo ra các tiêu đề hấp dẫn đến cách thuyết phục người đọc.
- Sách về tư duy: Tư duy nhanh và chậm, rèn luyện tư duy phản biện và tâm lý học thành công là những cuốn sách quan trọng không chỉ cho copywriter mà còn cho mọi người. Chúng giúp bạn phát triển khả năng tư duy sáng tạo, khả năng phản biện, và hiểu sâu hơn về tâm lý của con người.
- Sách “90 30 20”: Hành trình vượt ải 90 ngày với copywriting của cô nàng sinh viên mới tốt nghiệp. Mật bí những thứ hay ho về ngành copywriting và những tips hay dành cho new copywriter. Dành cho bạn nào cần phần review cuốn sách này trước khi quyết định mua
- Khóa học copywriting: Ngoài việc đọc sách, bạn cũng nên xem xét tham gia các khóa học trực tuyến về copywriting. Các khóa học này cung cấp kiến thức cụ thể và cơ hội thực hành cao.
5 Mẹo học Copywriting dành cho new copywriter
1. Lấy bằng đại học
Có thể bạn đã từng nghe ai đó nói, làm copywriter không cần bằng đại học.
Điều đó có đúng?
Mình đã từng có cơ hội hợp tác với các copywriter, có người là du học sinh, có người là sinh viên đại học, cũng có bạn đang học cấp 3.
Vậy thì câu trả lời ở đây là…
Mặc dù bạn không cần phải có trình độ học vấn chính quy để làm việc ở hầu hết các vị trí copywriter, nhưng có bằng đại học thật sự có thể giúp bạn khác biệt với các ứng viên khác.
Bằng đại học giống như một điểm cộng để giúp bạn có sự tự tin và một profile đẹp hơn.
Và quan trọng hơn cả độ tuổi đó chính là kiến thức, kỹ năng và kinh nghiệm.
Cơ hội luôn dành cho tất cả mọi người.
2. Học hỏi từ các nguồn tài liệu bổ sung
Giáo dục đại học có thể giúp bạn trau dồi kỹ năng viết quảng cáo nhưng bạn cũng có thể tự dạy mình bằng cách sử dụng các nguồn tài liệu bổ sung.
Ngoài học thêm kiến thức từ sách, bạn có thể tìm thêm thông tin từ các nguồn khác nhau.
Ví dụ như Youtube, Google, Blog,…
Và hầu hết tất cả nguồn kiến thức vô tận này đều FREE
Hoặc nếu bạn muốn có một lộ trình cụ thể, rõ ràng thì có thể đăng ký một khoá học trực tuyến.
Các khóa học này thường chứa những thông tin và xu hướng cập nhật nhất trong ngành tiếp thị.
Nhưng hãy cẩn thận!
Vì không phải khoá học nào cũng tốt và đem lại giá trị cho bạn.
Hãy tìm hiểu thật kỹ, đọc review, tham khảo giá,…để không bị mất tiền oan
3. Review nội dung copywriting
Có thể có những ví dụ về copywriting ở bất cứ nơi nào bạn nhìn trong suốt cả ngày.
Bạn có thể tìm thấy các áp phích trong cửa hàng tạp hóa, bảng quảng cáo trên vỉa hè thành phố hoặc quảng cáo trong hộp thư đến email của bạn.
Thay vì loại bỏ những quảng cáo này, hãy nghiên cứu chúng một cách cẩn thận.
Hãy lưu ý các chiến thuật mà các content creator đã thực hiện.
Quan sát những quảng cáo này từ góc độ người tiêu dùng và xác định xem quảng cáo nào hiệu quả.
Bạn có thể tích hợp các khái niệm bạn quan sát được vào tác phẩm của mình.
Một mẹo khác để cải thiện kỹ năng của bạn là củng cố các ví dụ về copywriting hiện có.
Ví dụ: bạn có thể đọc một mẩu quảng cáo và biến tấu nó theo cách mà bạn muốn
4. Luyện viết
Một trong những bước hiệu quả nhất mà bạn có thể làm theo để học copywriting là luyện viết.
Bắt đầu với các loại nội dung dạng ngắn, như email và bài đăng trên mạng xã hội.
Hãy cố gắng viết hàng ngày, dù chỉ trong vài phút.
Thực hành thường xuyên có thể giúp bạn viết thoải mái hơn và giúp bạn chuyển sang viết nội dung dài, như bài đăng trên blog và bản sao trang web.
Khi bạn luyện viết, hãy làm quen với các loại nội dung khác nhau và mục đích của chúng.
Ví dụ: trang sản phẩm nêu bật lợi ích của sản phẩm và lôi kéo người tiêu dùng mua hàng ngay lập tức. Ngoài ra, các bài đăng trên blog hướng dẫn người đọc về một chủ đề liên quan đến thương hiệu và khuyến khích họ tìm hiểu thêm.
5. Xây dựng Portfolio
Một portfolio ấn tượng có thể giúp bạn thu hút nhiều khách hàng hơn.
Khách hàng thường muốn thấy được ví dụ về công việc bạn đã làm trước đó để đảm bảo rằng bạn phù hợp với dự án của họ.
Một portfolio chất lượng cũng giúp bạn xây dựng thương hiệu cá nhân.
Nó cho phép bạn nêu rõ phong cách viết và chuyên môn của mình, giúp bạn nổi bật trong làng copywriting.
Các nền tảng freelancing như Upwork, Freelancer, hay Fiverr đánh giá và xếp hạng freelancer dựa trên portfolio của họ.
Một portfolio tốt có thể giúp bạn nổi bật và thu hút nhiều dự án hơn.
Portfolio cho phép bạn giới thiệu đa dạng các dự án bạn đã làm, từ viết blog, email marketing, landing page, cho đến các loại nội dung khác.
Điều này thể hiện rằng bạn có khả năng làm việc trên nhiều lĩnh vực khác nhau.
Nếu bạn đang phân vân chưa biết cách tạo Portfolio như nào chuẩn nhất, thì đây là hướng dẫn chi tiết của mình giúp bạn có một Portfolio hoàn hảo nhất.
Kết luận
Copywriting không phải là một công việc khó khăn nếu các bạn biết cách học một cách có hệ thống.
Theo lộ trình từng bước này, các bạn có thể nắm vững nghệ thuật copywriting và trở thành một Copywriter xuất sắc, tăng thu nhập cho bản thân.
Hy vọng những chia sẻ này đã giúp các bạn tìm được hướng đi rõ ràng trong việc phát triển sự nghiệp copywriting của mình.
Nếu các bạn có bất kỳ thắc mắc hoặc cần góp ý, đừng ngần ngại liên hệ với mình.
Chúc các bạn thành công trên con đường copywriting!
