🚀 3 Câu Về Sách
- Muốn giỏi cái gì thì phải tắm mình trong nó, tận dụng mọi thứ bạn có để nó luôn xuất hiện trong đầu bạn, trước mặt bạn, càng nhiều càng tốt.
- Viết là hành trình khám phá bản thân, khám phá khả năng sáng tạo vô hạn của bạn. Viết nhiều để tăng cảm giác về ngôn ngữ và ngắm mình qua từng câu chữ.
- Luôn để bản thân mình trong trạng thái sẵn sàng học hỏi, thử nghiệm để kĩ năng không bao giờ đứng yên một chỗ. Copywriter hay content writer luôn cần sự sáng tạo và ý tưởng nhưng sáng tạo thực sự thường đến từ kinh nghiệm và ý tưởng hay luôn là ý tưởng bán được.
🎨 Ấn Tượng Về Sách
90-20-30 là câu chuyện nhỏ kể về hành trình 3 tháng thực tập của một cô nàng copywriter 20 tuổi vừa bước chân ra khỏi giảng đường.
30 là cựu senior cũng như là mentor dẫn dắt 20 đến với những thử thách khó nhằn trong ngành copywriter.
Và trong 90 ngày, họ ngày nhau xây dựng ý tưởng, tìm kiếm sự sáng tạo, vật lộn với câu từ.
Không chỉ là lý thuyết như những cuốn sách về copywriting mình từng đọc, mỗi một chương trong cuốn sách là một bài thực hành vừa hài hước vừa ly kỳ.
Cuốn sách sẽ giúp cho những new copywriter thay đổi tư duy theo đa chiều, phá bỏ sự dập khuôn trong câu chữ.
Một điểm trừ đó là sách không có mục lục.
🧭 Mình Biết Đến Sách Bằng Cách Nào
Nằm vùng trên group Facebook Copy vỡ lòng cho writer mở lòng. Mình tình cờ đọc được một bài review về cuốn sách và sau đó đã quyết định mua đọc thử.
Group cũng có những freelancer rất tâm huyết, thường chia sẻ những tip giá trị hoặc review sách chất lượng cho mọi người. Nếu hứng thú hãy ghé thử group 1 vòng nhé.
👤 Ai Nên Đọc
Bất kỳ ai yêu thích sự sáng tạo hoặc đang có ý định theo đuổi ngành copywriting, content writing. Đặc biệt là những bạn đang chập chững vào nghề, loay hoay với định nghĩa, bí ý tưởng thì chạm vào đây để tìm cho mình 1 lối thoát.
Cuốn sách có độ dài 398 trang, không quá dày. Mình dành ra 2 tiếng để đọc hết cuốn này (tốc độ đọc của mình không nhanh) vì thế chỉ cần chưa đầy 2 tiếng đọc cuốn sách này là bạn đã có thể nạp được một bụng chữ về copywriting rồi.
À quên, nếu bạn là sinh viên đang học ngành marketing, social media, content quảng cáo, ngôn ngữ thì đây là cuốn sách xứng đáng mà bạn nhất định nên đọc.
☘️ Cuốn Sách Đã Thay Đổi Mình Như Nào
- Mentor rất quan trọng. Mình cảm thấy biết ơn những người mentor đã tận tâm hướng dẫn mình. Điều đó truyền cảm hứng để mình cởi mở hơn, trở thành người chia sẻ có ích
- Mình cảm thấy bản thân “phóng khoáng” hơn nhiều về “câu chữ”, “ý tưởng”, “suy nghĩ”.
- Mình đã liên tục mắc sai lầm, từng nản lòng vì sự cố gắng bấy lâu vẫn không đem lại kết quả. Nhưng cuốn sách này là một cánh cửa phép màu, thúc đẩy mình tiếp tục bước tiếp dù biết phía trước có “chút nhiều” gập ghềnh khó khăn.
✍️ 3 Câu “Quotes” Mình Thích Nhất
- “Copywriter là người viết chính xác điều thương hiệu muốn nói”
- “Copywriter phải viết cho mình được thì mới tính đến chuyện chắp bút cho người khác”
- “Tự tin làm những điều mình chưa bao giờ làm, và làm được”
📒 Tóm Tắt Nội Dung Chính Của Sách
🛀 Đi Tắm
Tin mình đi và cả (Huỳnh Vĩnh Sơn) nữa, cách tốt nhất để bắt đầu học thứ gì mới đó là “tắm” mình trong nó. Theo mình thì “ngâm” luôn cho đã, vì ngâm càng lâu thấm càng sâu. Nhưng dù là tắm hay ngân thì hãy làm nó 1 cách thông minh.
Ví dụ, thay vì đọc mỗi sách, hãy tận dụng thời gian rảnh để lướt web như Facebook, Instagram, Tiktok,…Để những thứ đó CẬP NHẬT cho bạn.
Nghe hơi ngược đúng không. Khoan!!!!!!!!!
Mình không khuyến khích các bạn chỉ lướt lướt chúng vô vọng, mà…
Với mạng xã hội như facebook, instagram, tiktok, hãy follow các agency lớn, brand bạn thích. Sau đó tiếp tục follow các tiền bối có tiếng với lĩnh vực copywriting và content writing (cả trong và ngoài nước nha). Tiếp theo là join vào các list danh sách email của họ và subcribe kệnh youtube của những creative tầm cỡ thế giới.
Xong rồi đó. Vậy là việc sử dụng mạng xã hội có ích hơn nhiều rồi. Mỗi khi bạn dùng mạng xã hội là khi đó bạn cũng biết thêm 1 cái gì đó mới trên bản đồ tuyền thông.
🌈 Số Lượng Hơn Chất Lượng – Quantity over Quality!
Đùng hiểu nhầm! chắc chắn chất lượng là cái chúng ta luôn hướng tới cuối cùng.
Copywriter và Creative dễ rơi vào cái bẫy “ý tưởng đầu tiên” – hố sâu chết người
Đừng nghĩ 1 lần rồi thôi bởi vì ý tưởng ban đầu là những ý không quá mới. Chẳng hạn như khi bàn giao công việc với sếp hay với khách hàng trong tay chỉ có lèo tèo vài ý, bị chém 1 nhát thôi là dễ dàng “trắng tay” lắm!
Bởi thế tận dụng ý tưởng đầu tiên đó, phát triển ra thêm thật nhiều nhánh mới vào, càng nhiều càng tốt, vắt hết não mà suy nghĩ chứ đừng chỉ dựa vào chút trí nhớ lượm nhặt đâu đó rồi chém ra vài câu.
Khi trong tay đã có cả rổ ý tưởng, bạn có thể tự tin combat với các bậc lão làng hay khách hàng của mình.
Bí kíp: khoan viết → phân tích xem câu cần có những thành tố nào → liệt kê ý và từ tương đương → nối chúng lại → vuốt cho hay
👁️ Viết Thấy Hình
Ngôn ngữ hình ảnh rất quan trọng, đặc biệt trong content quảng cáo hay video marketing, câu từ mà đọc thấy sao nó kỳ, không tưởng tượng nổi ra cái hình là “khộ” rồi đó nha.
☀️ Chế Chuyện
Hồi xa của xưa khi chưa hiểu gì về copywriting mình đã nghĩ rằng copywriting là nghề viết lách, mình chỉ cần cầm bút múa may điên cuồng trên giấy, cuối cùng đọc ra được cái gì hay, người ta đọc và thấy thích là xong.
Rồi khi đọc tới cuốn sách này mình mới ngộ ra
À…
Thì ra copywriter cũng cần phải biết kể chuyện nữa
Mà muốn kể chuyện hay thì phải biết “chế truyện”
Tức là từ câu chuyện gốc nhàm chán, bạn sáng tạo lại nội dung, thêm chút gia vị đường, muối, mắm tôm, các loại vô.
Kể cho có hồn hoặc làm người cười, thích thú, hoặc làm người cảm động, bồi hồi
Mình hạn chế kể cái gì mà nó tiêu cực nhen các bạn.
Xong bạn cần nhớ “Câu chuyện nào tô đậm được sản phẩm sẽ được chọn”
Vì thế trước khi là người kể, hãy là người sáng tạo câu chuyện.
🤯 Thắc Mắc
Chuyện là bữa nọ mình gặo 1 khách hàng yêu cầu viết “thank you card” thiệp cảm ơn
Sau 1 hồi trao đổi mình đồng ý làm cho họ và hẹn hôm sau giao hàng.
Họ phản hồi lại liển như này “cảm ơn, nhưng tôi chưa thấy ổn lắm”
“thế ông thấy bất ổn ở đâu” mình hỏi lại họ
Khách nói “Tôi cũng không biết, nói chung chưa thấy “tới””
Nghe xong thế mình cũng ờ rồi đồng ý làm lại
Kết quả sau 2 ngày mình gửi lại để khách kiểm tra
Ổn rồi…
Mình nghĩ…
Khách reb…
Tôi lại thích mẫu bạn gửi lúc đầu hơn, chỉ cần sửa lại nó một chút là được, blalalalalalala
Ủa?????????
Alo!
Hồi đó mới vào nghề khó khăn lắm mới vớt được một ông khách, nên khách nói gì mình chiều ý hết, khách yêu cầu thêm gì cũng ráng làm cho hết.
Nhưng mà………..
Các bạn ơi, trong công việc mình có thể chiều khách hàng, nhưng cũng đừng để bản thân mình thiệt thòi quá đáng.
Khách hàng đôi lúc họ cũng khó biểu đạt, nên chỉ cần đưa ra được vài câu hỏi nhận xét chung chung như:
- Chị thấy chưa ổn!
- Còn có chút nhạt
- Anh chưa thích lắm
- Cũng được, mà chưa đã
- Có thể kích thích hơn không?
- Ok đó, mà sao thấy vẫn chưa “tới”
Thật ra không có gì sai, họ thấy sao nói vậy.
Nhưng mình là copywriter mà, mình là người sáng tạo, mình là người giúp họ giải quyết vấn đề.
Vì thế khi khách phản hồi như vậy. Bạn cần phải hỏi rõ:
- Chưa đã là chưa đã chỗ nào? Phần nội dung nào thấy chưa phê?
- Ý nào muốn “sáng” lên nữa, ý nào muốn chói chang hơn?
- Tới là tới đâu, hiện tại anh thấy câu nó dừng tại “bến” nào? Với đinh vị của mình, với bến xe Miền Tây là hợp rồi, sao anh đòi chi tới Bến Thượng Hải?
Đó! rồi hỏi thật rõ, càng chi tiết càng tốt, đừng như mình hồi non trẻ, hỏi được 2-3 câu rồi ậm ừ làm tới làm lui. Mắc mệt!!!!!!!!!
🍎 Giải Nén
Khi bạn bí ý tưởng, vò đầu bứt tai mà vẫn không ra cái gì nó “hay hay”
Bình tĩnh! Calm down!
Có lẽ bạn đang nghĩ cái gì đó cao siêu quá rồi
Lúc đó thử làm 1 số cách để bung được cái ý trong đầu, rồi sau đó mới từ từ “thắt” lại cho gọn cho hay
- Chọn 1 số cuốn sách, bộ phim, album nhạc mình thích
- Dịch slogan tiếng anh mà mình thích nhất
- Viết slogan cho quận của mình
- “Chế” headline mà bạn thấy
- Đặt nickname cho những người xung quanh
Ý tưởng xịn thường hay đến trễ
👣 Vững Bước
Copywriting là một cái nghề hẳn hoi, cần nghiệp vụ, kỹ năng và kinh nghiệm
Copywriter là một vị trí nhỏ nhoi luôn cần thu nạp kiến thức và để ý không ngừng
Nghề nào cũng có cái khó của nó.
Nhưng trong cái khó luôn có quả ngọt.
Trừ khi bạn bước vào, đối diện với nó, đấu tranh quyết liệt, luồn lách mọi ngóc ngách để có thêm góc nhìn, rồi vỡ oà khi tìm được lời giải.
Lúc đó, bạn mới thấy bản thân mình cũng thật “soái”, thật bản lĩnh, thật tự tin tận hưởng quả ngọt.
🥰 Lời Cuối
Mình chúc bạn trước khi tận hưởng quả “ngọt”, hãy vui vẻ đón nhận quả “khó”.
Mình chúc bạn dù những lúc u sầu hay càu nhàu thì vẫn có tiền mua hàu hấp ăn.
Mình chúc bạn có một khởi đầu thuận lợi, vững bước với hành trình copywriting.
